“十一”消费新趋势:机票价格创五年来新低,家电、汽车增长迅猛|黄金周观察
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 张智 北京报道
在刚刚过去的“十一”黄金周,北京各商圈枕戈待旦,以充满节日氛围的花坛、节日专属折扣、夜间市场等,迎来了一波消费小高峰。
北京市商务局发布的数据显示,2022年国庆假期,北京全市52个重点商圈客流量3192.2万人次,恢复至去年同期95.1%。其中,重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额78.4亿元,同比增长5.4%。而在北京消费季·夜京城活动中,“十一”七天,夜间服务消费人次同比增长9.1%。
这样的增长,正是今年全国“十一”黄金周的一个缩影,在刚刚过去的“十一”黄金周,促消费效果十分显著。
10月8日,多家在线旅游平台发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示,今年国庆各地倡导居民“就地过节”,本地、周边旅游订单占比达65%,人均旅游花费较去年国庆增长近30%。其中,本地业态的日均消费额同比2019年黄金周增长52%。
国家信息中心日前发布的重点城市商圈人流量监测数据则显示,北京、上海、深圳、浙江等地市场消费活跃。同时,一些新的消费趋势也正在延伸。比如,“即兴度假”催生新潮流,露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给,线上线下持续融合,订单量实现翻倍增长。
“今年1月份至8月份,我国社会消费品零售总额增速由降转升,居民消费潜力持续释放,消费回暖的势头不断延续,并有效促进经济持续复苏。”京东消费及产业发展研究院高级研究员任威风发布的报告显示。
按照预测,随着各项政策效能进一步释放,消费总体有望延续恢复发展势头。
出行价格降低
今年“十一”黄金周,出行仍是消费的关键词之一。
今年黄金周假期前三天,京东全站周边、当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2021年同期分别增长736%和674%,就地过节带动短途游和休闲娱乐成为这个假期重要的娱乐方式,按省份对比,短途游订单中,江西、湖南和安徽领先全国。
和往年相比,今年出行,成本大大降低。去哪儿平台数据显示,2022年“十一”黄金周机票平均支付价格约650元,同比2021年“十一”降低12%,较2019年低二成,10月3日-4日是假期价格洼地,低至500元,为5年来最低。
受益于此,今年国庆高星级酒店订单量较春节翻倍增长,恢复至去年国庆的九成以上。美团节前酒店预订数据则显示,酒店套餐的预订量环比提升近2倍,本地周边的住宿搜索热度环比提升约80%。
值得注意的是,露营的兴起,成了今年消费的一匹黑马。携程预订数据显示,国庆期间,露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右,相较中秋露营人均花费贵30%左右。
上海、广东、北京、浙江游客更青睐长假露营,其中上海订单占比46%。国庆在携程预订露营游的人群,30-39年龄区间的用户占比超六成,20-30年龄区间占比15%,亲子客群占比超三成。其中,83%的用户选择过夜型露营产品。受此利好,此外,户外鞋服、户外装备、滑轮滑板和骑行装备的销售额均较2021年假期同比增长超过50%,帐篷销量较2021年同比增长98%,野餐用品增长118%。
携程研究院行业分析师方泽茜对《华夏时报》记者表示,今年和前几年以本地周边游为主的情况略有不同,很多本地游新玩法为消费者带来了不同的旅游新体验。比如,短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等,都开始成为大众假日旅游的高频选择。
不过,相比出行,居家休闲相关消费增长更迅速,尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。数据显示,黄金周假期前三天,品质化、智能化、精细化的产品成为家庭消费升级的主要方向,其中洗鞋机消费较2021年“十一”假期增长7倍,烘干机、洗地机等也取得了约3倍的增长。厨房作为重要的生活场景,相关品类增长迅速,电动榨汁杯、空气炸锅、咖啡机、面条机等厨房用品平均同比增速超过50%。
消费券势头强劲
值得注意的是,这个假期,消费券成了促消费的重要手段。
节日前夕,上海首次推出促进绿色智能家电消费补贴政策,家电家装商店客流,10月1日至6日,全市苏宁易购、国美电器、京东、百联、家乐福等35家参与政策实施的家电零售企业绿色智能家电销售1.43亿元,交易笔数1.69万单,补贴额达1273.5万元。
在济南,“泉城购”家电消费券也开启第八轮发放,消费券共分为满8000元减600元、满5000元减500元、满2000元减300元3种,首日上午10点发放后,本轮消费券已被一抢而空。
不过,此次消费券直接利好的不仅是家电。
在广西南宁由于消费券的拉动作用,当地汽车销售十分火爆,1至7日,仅青秀区一家门店内就销售了56台车,同比增长超过30%;在上海,主要汽车销售集团节日期间销售额6.5亿元,同比增长6.7%,签订订单3580单,同比增长5.5%。
也是由于这样的好成绩,在郑州,第二波“郑州金秋汽车消费券”将于10月11日11点启动发放。10月8日,郑州市商务局发布消息称,本轮发放的汽车消费券价值规模约1000多万元,与9月30日首轮活动放券的合计总额为1亿元。
商务部相关负责人表示,下一步,相关部门将从抓重点、拓场景、畅流通三方面发力,继续推动落实扩大汽车消费、促进绿色智能家电消费等一系列政策措施;进一步恢复和激活消费场景,通过数字赋能、商旅文体融合等打造消费新场景;推进县域商业体系建设,健全农产品供应链体系,积极扩大乡村消费。
责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳
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